盡管廣告世界發(fā)生了巨大的變化，類似社交營銷、移動營銷、程序化購買等等新名詞層出不窮，但我們?nèi)匀幌嘈牛罟爬系膽敉饷襟w仍然非常時髦，它的春天仍未到來。許多人認(rèn)為場景化時代的戶外廣告能夠更好地滿足廣告主日益增長的投放需求，為消費(fèi)者提供更好的參與體驗(yàn)。下面湖北楚南廣告的小編來帶大家了解一下咸寧戶外廣告的發(fā)展歷程。

廣告發(fā)展的第一階段

在20世紀(jì)90年代，傳統(tǒng)戶外廣告是這一廣告時代的霸主，通過在人流密集之處設(shè)立廣告牌，向大人傳播著各類信息。在那個時代覆蓋率、到達(dá)率是廣告投放的重中之重。通過長時間、多地點(diǎn)、多頻次的反復(fù)廣告轟炸，決定著受眾能夠看到、聽到什么，什么品牌有機(jī)會走進(jìn)受眾的記憶里。

廣告發(fā)展的第二階段

90年代末，互聯(lián)網(wǎng)的誕生拉開了廣告行業(yè)第二階段的序幕，互聯(lián)網(wǎng)以其低成本、廣覆蓋、交互性逐漸在廣告信息傳播中占據(jù)一席之地。相對第一階段而言，互動成為了衡量廣告效果的重要因素。在這一階段，實(shí)力媒體提出了ROI（投資回報(bào)率）的根據(jù)，智威湯遜提出了4C模型，電通也提出了AIIDS廣告投放模型。

廣告發(fā)展的第三階段

2011年前后，隨著微信等社交媒體的興起，移動互聯(lián)端廣告以君鄰天下之態(tài)睥睨群雄，迅速崛起，并大有取代傳統(tǒng)廣告之趨勢。尤其是2016年、2017年廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，一切媒體將走向數(shù)字化這一趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

戶外媒體將如何發(fā)展：

在受眾為中心的時代，所有媒體都在渴求與受眾連接，所有廣告渴求受眾在社交媒體上進(jìn)行分享。在這個時代，在這個很多人唱衰傳統(tǒng)戶外媒體的時代，我認(rèn)為傳統(tǒng)戶外不但不會走向消亡，反而會在互聯(lián)網(wǎng)+“和新技術(shù)的支持下借勢興起。原因有三：

1、實(shí)體比虛擬更容易產(chǎn)生需求。許多品牌和公開的發(fā)布最適合在戶外媒體上宣傳，因?yàn)閷?shí)體性可以為品牌帶來附加的意義。恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意、投放在合適的點(diǎn)位，傳統(tǒng)戶外將迸發(fā)新的魅力。它存在于特定的場景之中，能夠完成其它媒體不具備的需求導(dǎo)向作用，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供品牌體驗(yàn)并完成購買，這也是其余媒體所不具備的。

2.戶外廣告將逐漸實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，并借助云端，WiFi、IBeacon等使媒介直接具有內(nèi)容生產(chǎn)能力，同時基于LBS技術(shù)將使廣告投放對于受眾的定位實(shí)現(xiàn)前所未有的精準(zhǔn)。

3.戶外媒體將成為目的實(shí)現(xiàn)媒體。戶外媒體將成為最大的受眾接入口，在合法的途徑內(nèi)，數(shù)字媒體可以更精準(zhǔn)的獲取目標(biāo)消費(fèi)者信息并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，在恰當(dāng)?shù)臅r候?yàn)橄M(fèi)者提供恰當(dāng)?shù)膹V告信息，讓廣告不再惹人厭惡是可以預(yù)期的趨勢，成為最優(yōu)的效果實(shí)現(xiàn)媒體。

以上就是湖北楚南廣告的小編總結(jié)的關(guān)于咸寧戶外廣告的發(fā)展歷程，想了解更多關(guān)于咸寧戶外廣告的消息，可電話咨詢13797799640.